【韩国】韩国化妆品换道先跑，留给中国队的时间不多了

    韩国化妆品换道先跑，留给中国队的时间不多了

悦诗风吟自去年11月后就没有在中国再开出一家新店，据知情人士透露，去年其中国区销售下滑40%左右。

不可否认，平价韩妆如菲诗小铺、悦诗风吟等在中国大众市场上集体遇冷，但是，在快速发展的高端市场，韩妆正异军突起。

来自韩国贸易协会的数据显示，今年1-9月份，韩妆对华出口同比增长48.7%，已超过去年全年的对华出口额。

韩国巨头发力高端品牌今年前三季度的财报数据显示：lg生活健康旗下品牌中，以后（whoo）为代表的高端化妆品销售额在中国市场实现了87%的高增长。

爱茉莉太平洋旗下品牌中，以雪花秀等为代表的中高端品牌销售增长11.6%。

不仅仅是今年，即便在去年，不少韩妆因受到“萨德”影响而在中国市场集体遇冷时，雪花秀去年在中国市场的销售额达到10.26亿元，同比增长41%。

后（whoo）因为在中国市场保持了强劲增长，其去年总销售额突破1.4万亿韩元（约合人民币85亿元），占lg生活健康去年总销售额的43%。

其中，雪花秀在中国的柜台数量从2015年的70余家翻倍增长至100余家。

今年以来，雪花秀一改经营思维，首次启动代言人，牵手“亚洲女神”宋慧乔，并邀其在中国站台。

同时，品牌方更是制定5大策略以期突破冲击15亿大关，显示其对中国市场的重视，在今年的双11，雪花秀2小时内破亿，创下新高。

至于后（whoo），据公开报道，仅2016年，后（whoo）和su:m37°两个高端品牌就增加了55家专柜，近两年更是持续发力。

正如前面所描述，旗下定位为大众护肤品牌的悦诗风吟曾在2012年主攻发力，于2015年迎来业绩高峰，彼时其在中国市场拥有200家单品牌店铺，营业额超过10亿元，而今，悦诗风吟放缓了发展脚步，而旗下定位为顶级品牌的雪花秀等已开始爆发。

旗下定位为大众品牌的菲诗小铺自2008年在中国开出第一家门店之后，一度业绩优秀，至2015年其单品牌店已在中国已经拓展至300多家店铺，而今却全面退出中国市场。

除了后（whoo），今年前三季度，su:m37°及其高端产品线losecsumma销售额分别实现了23%和103%的同比增长。

欧蕙（ohui）以及高端产品线thefirst销售额分别增长了5%和45%。

在当时参展的20多家韩国企业中，不少企业带来了中高端价位的产品，如srpartners、lemuelbeauty、arsia等。

kbcosmetics推出的几款egf精华售价在400元至800元间。

arsia主推的紧致收缩毛孔面膜、毛孔还原袋（均为50ml）等产品在300元左右，同时其推出的朵美丽（demaris）干细胞全方位解决方案乳霜售价则为1600元。

今年双11天猫美妆类目销售top10里，兰蔻、玉兰油、欧莱雅、雅诗兰黛、sk-ii等高端化妆品牌销售占据前五的位置。

来自知名化妆品代运营商丽人丽妆的数据也显示，今年其运营的化妆品牌在双11中表现亮眼，其中高端护肤品牌增长超过200%。

而在过去几年，双11天猫美妆类目销售榜单上，一直都是大众品牌位于前列，如百雀羚、自然堂等。

数据显示，今年双11开场仅30分钟，百雀羚就宣告破亿。

自然堂则以5.33亿元斩获全网双11美妆国货品牌销量冠军。